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国产运动品牌要念好“时尚经”
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 (关键词:时尚 品牌 运动 国产 营销 市场 李宁 运动服装 本土 安踏)
  

  国产运动服装品牌在不知不觉中实现了逆袭。今年以来,李宁的股价已累计上涨超200%,安踏的市值更是首次突破2000亿港元,超过同期的阿迪达斯市值,成为仅次于耐克的体育服饰行业第二大品牌。

  如今的国产运动服装通过改头换面,重新赢得了市场青睐。比如,在刚落幕的纽约时装周上,首个登陆纽约时装周的中国儿童运动品牌“安踏儿童”引起了业界瞩目;李宁以“90后李宁”凸显品牌年轻化,打造了“中国李宁”帽衫等多个潮牌爆款……

  以安踏、李宁、特步等为代表的国产品牌在国内外市场上整体走强,可喜可贺。然而,在国内市场的占有率方面,依然有不小的上升空间。

  根据市场机构调查,2018年,中国运动服装市场规模超过400亿美元。品牌市场占有率方面,阿迪和耐克占据前两位,分别为19.5%和19.0%。安踏和李宁处于第二集团,市场占有率为8%与5%。

  从市场占有率的情况分析,本土运动服装品牌还是要持续稳定地做出品牌的时尚符号,在营销上凸显品牌的独特时尚品位,在国际化中树立国际时尚范儿。

  树立品牌符号非一朝一夕。纵观耐克、阿迪达斯的发展历程,均在品牌形象上持续下功夫,多年来给众多消费者留下了品质优良的品牌印象。这方面,本土品牌已经开始下大力气迎头赶上,但是由于起步晚,品牌意识和团队建设没有完全跟上,品牌形象的统一性、稳定性较差,服装品质忽高忽低的现象时有发生。

  同时,在营销模式方面,品牌要独辟蹊径,凸显出独特的时尚品位。在移动化、社交化、可视化的信息传播新趋势下,营销行业正面临如何营销的难题。曾经驾轻就熟的营销案例,今天就可能变成一个笑话。在营销思路和营销方式上,本土品牌还需找到适合自己的新切入点,以独特的时尚营销吸引增量,尤其是年轻人的市场。

  此外,做国际服装品牌离不开国际时尚范儿。对比来看,安踏、李宁的业绩主要是由国内消费者贡献,但耐克、阿迪达斯的国际化路线,不仅给他们带来了巨额收益,也给品牌形象加分,国际品牌地位日益巩固。因此,本土品牌也要注意到这一趋势,通过在国外设立研发和展示中心,组建国际化团队,着力全方位打造国际品牌时尚形象。

  本土运动服装品牌的真正崛起不过近几年时间,尽管运动服装市场的竞争愈发白热化,但市场仍然具备较大潜力。综合服装行业的发展历程,“时尚”二字当为运动品牌的核心竞争力。(本文来源:经济日报 作者:刘瑾)

 

 

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来源:经济日报 责任编辑:孙吉   

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